品牌化发展是生态木企业未来的生命线

博为生态木:创造品牌的核心价值和竞争力 2011-11-14

绿可木

十年的发展虽说不长,但是中国的生态木行业在日趋成熟,产量和产品应用层面都不断跃上新的台阶。但同时目前行业的种种现状也让我们深刻认识到,除了要有高品质的产品做基础,还需要更多享誉中外的优秀生态木品牌。

消费升级必然引发建材行业历史性变革,消费者对传统建材满足基本需求和价格低廉等消费心理正在潜移默化的发生着转变,开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移,生态木行业属性也由过去的边缘建材行业向家居、时尚、人文等多个方向渗透,这是一个千载难逢的历史性的战略机遇,是未来生态木产业升级和品牌提升的必然趋势。生态木企业要做大做强,除了品牌化别无他法。

在产品同质化严重的今天,不同厂家产品的物理指标大致相同,通过产品的功能性优势战胜竞争对手的机率越来越小,也越来越难长久。因此需要更多依靠品牌核心价值和竞争对手形成差异。随着人们生活水平不断提高,消费者选择品牌往往更加理性,情感性或象征性的品牌核心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力。因而这些都注定高度同质化和盲目的价格战是没有出路的。

品牌对于一个产业的发展具有举足轻重的作用。回溯历史,看各行各业发展,我们可以发现一个产业的蓬勃发展,必然会伴随有一批优秀品牌代表的出现。行业的发展与名牌诞生和成长密不可分。没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰。我国生态木企业有几百家家,而真正被了解的能有几家呢。增强品牌意识,进行品牌化发展成为推动我国生态木行业发展的主要途径。

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